Какая вероятность, что от маркетинга и рекламы в России что-то останется?
⠀
Я оптимист) и поэтому оцениваю позитивно в 3-5%, что рынок будет развиваться и возможно даже восстановится в ближайшей перспективе. Трансформируется полностью, но будет развиваться!
⠀
Почему даже с моим оптимистичным подходом такая никакая вероятность?
⠀
Как же я хочу сейчас ошибаться, но ..🤦♂
⠀
Давайте посмотреть на ситуацию максимально прагматично и снимем фиолетовые очки. Время прошло предостаточно, что бы понять, чего невозможно понять👌
⠀
1. Маркетинг - это всегда продут конкуренции. Это щит и меч в войне на конкурентном рынке. Но не на рынке, где ключевой задачей будет произвести, найти, «намутить» товар или услугу любого качество, маркетинг, к сожалению, не нужен.
⠀
2. Маркетинг направленный на имидж, который так круто развивался последние лет 10, включая такие инструменты как: медийная реклама, видеопродакшен, SMM, PR и тд - это все «пенка на кафе», которая не является для продаж жизненно необходимой и не выполняет транзакционные задачи бизнеса, увеличения или сохранения дохода, те выживание самого бизнеса.
⠀
3. Снижения доходов населения, которое ведёт за собой = снижения наценки/маржи = сервисной составляющей продукта и услуги (так называемой упаковки) в которой и был заложен тот самый маркетинговый бюджет и имиджевая составляющая. Переведём на простой язык «пипл схавает что дадут и найдёт это на авито/поиске».
⠀
На рынке теперь правит производитель, сейчас он здесь царь и бог!
⠀
4. Уход западных брендов = уход крутого маркетинга, что бы не кричали «урапатриоты» это самое страшное для маркетинга и рекламы в РФ. Весь российский маркетинг, к сожалению - это упрощённая калька списанная с западного подхода с небольшим опозданием в несколько лет. Но и это уже было неплохо. Так-как мы учились, повторяли и даже что-то получалось. Теперь учиться и повторять не у кого и не для чего (смотрим предыдущие пункты)
⠀
5. Наверное самое безобидное - это ограничение рекламного и маркетингового инструментария. Да, это действительно не так страшно, что мы потеряли: Google, Facebook, Instagram, YouTube и тд. Это просто инструмент, который выполнял задачи, не более.
⠀
Все ли так плохо? Нет, не все. Просто пока не понятно. Но трансформация этого процесса уже началась, что будет дальше никто не знает. Но будет всем не просто!
⠀
Но разве мы первый раз в РФ, переживаем этот ..из..е.. (здесь написано бизнес, так РБК зажег на ПМЭФ). И с этой ситуацией разберемся👍
