Часть 2. Какая вероятность, что от маркетинга и рекламы в России что-то останется?
Очень печально смотреть на «пир во время чумы» на рынке РФ в диджитале и маркетинге в целом. Прекрасное лето, проходят РИФы, профильные конфы где что-то умное говорят, обсуждают стратегии, новые инструменты и work-life balance. Только для кого и чего это все рассказывают и организовывают - непонятно.
⠀
Спикеры в розовых очках с абсолютной уверенностью говорят, что все классно, и ничего не происходит в digital и вообще их это не касается. Мы в домике. Посмотрите какое лето кайфовое!
⠀
Ребят, ещё как касается, вот именно вас и нас это касается больше всего в первую очередь, без иронии. Приехали уже!
⠀
Это обращение к ко всей digital-тусовке в РФ и индустрии в целом, владельцам рекламных/маркетинговых агентств, лидерам мнений, специалистам, которые угробили пол своей жизни что-бы что-то сделать крутое и действительно делали для индустрии. Доделались, пора просыпаться🤦♂️
⠀
Мы сейчас не говорим про проявление гражданской позиции, или где мы были раньше. Это уже проехали. Все уже случилось. Сейчас только про факты и план выживания, про абсолютно циничный и прагматичный расчёт.
⠀
Вы реально не понимаете что у вас больше не будет рынка, на котором вы трудились? Если нет, то лучше не читать.
⠀
Ещё раз повторю, что уже говорил несколько раз. Ребят, снимите розовые очки, в СССР 2.0 не нужен креатив, не нужен крутой маркетинг, не нужен диджитал, не нужен продакшен, не нужны соцсети, не нужен контент. Как бы вы хотели себя переубедить - НЕ НУЖЕН)
⠀
Дополню. Вы реально думаете, если у вас прямо сейчас есть ещё контракты с компаниями из РФ, идут какие-то сделки, LTV, есть деньги на счетах, то типо все классно и так будет всегда. Это супер, но не надолго. А мы же про маркетинг = про стратегию.
⠀
В сентябре все отрастет, скажете вы, маркетологи выйдут из отпусков и все закрутится. Нет, не закрутится! Крутилки нет, нечему крутиться. Рынок продаж машин -86%, рынок продажи техники -70%, рынок недвижимости -55% и тд.
⠀
Выходите из этого состояния как можно быстрее. Тогда все ещё можно исправить. Спрятаться не получится.
Ущепните себя, ударьте себя, облейте холодной водой «реальностью». Вот это выход.
⠀
Бизнес/агентство, которое работало как раньше, которое вы строили 10-15-20 лет не имеет будущего, знания, которыми вы сейчас обладаете и владеете в маркетинге, не имеют практического применения!
⠀
И сейчас самое главное не потерять то, что вы имеете = компетенции, команду и профессиональные знания!
⠀
Это не про «все пропало», это здравый расчёт направленный на людей, которые не хотят потратить свою энергию в никуда. Если лошадь сдохла = пристрели ее и иди пешком.
⠀
Вот несколько советов, как можно подстроиться в этой ситуации:
⠀
1. Берите в охапку все свои знания, учите английский и устраивайтесь в международные компании. Чтобы остаться в индустрии, и не потерять знания и монетизировать опыт
⠀
2. Берите всю свою команду и релоцируйтесь на рынок, где ещё можно получить инвестиции для развития своего проекта. Армения, Грузия, Турция, Польша и тд. Да, сложно, но в РФ вам деньги никто не даст, если вы даже новый гугл(
⠀
3. Тотальная переподготовка специалистов на новые рельсы индустриализации в околоплановой государственной экономике. Рисовали крутой дизайн, уходите в UX. В разработку, в аналитику, в Performance.
⠀
4. Жесткий расчёт на оптимизацию всех процессов. Все что не зарабатывает надо резать. Красивые офисы, кофемашины, корпоративные психологи, тимбилдинги – все идёт под нож, чтобы продержаться 3-5 лет, когда вообще возможна оттепель. Надеюсь
⠀
5. Перестраивать продуктовую линейку продуктов на SEO, Маркетплейсы, Яндекс Директ. Закрываем продакшены, контент-маркетинг, SMM и тд. Что не приносит бизнесу деньги «здесь и сейчас»
⠀
6. Но если вы прям патриотично настроены, и ничего менять не хотите, создавайте хотя бы продукт для онлайн на всю аудиторию русскоязычных в СНГ (не под РФ) – это как минимум 200-250 млн юзеров. Немного, но тоже как-то перконтоваться 3-5 лет.
Просьба. Не воспринимайте этот пост как отчаяние, все будет нормально. Но не сейчас и не осенью, и не через год, но будет. А до это надо выжить как бизнесу, так и своим нервам и сохранить свои знания. Не зря же мы столько в них вкладывали.